Page 74 - Bİ MAGAZİN HAZİRAN 2026

74

Yapay zekâ kreatif ekipler için bir tehdit mi yoksa süper güç
mü?

Bu sorunun cevabı kreatifin kendisine bağlı. Eğer kreatifin değerini
“Photoshop bilmek” ya da “iyi video kurgulamak” üzerinden
tanımlıyorsan, AI senin için ciddi bir tehdit. Ama kreatifin değerini
“doğru fikri bulmak” üzerinden tanımlıyorsan, AI elinde bir süper
güce dönüşür. Daha önce bir fikri test etmek için günler harcıyordun,
şimdi saatlerde 10 varyasyon deneyebiliyorsun. Bizim ekipte AI
üretim sürecinin merkezinde — ama fikrin sahibi hâlâ insan. AI fikir
üretmiyor, fikri çoğaltıyor. Bu ayrımı kuranlar kazanacak.

Influencer marketing sizce hâlâ yükselişte mi yoksa doyuma
ulaştı mı?

Klasik formatı doyuma ulaştı — büyük takipçili hesapların sadece
ürün tanıttığı yapı eskisi kadar dönmüyor, çünkü izleyici bunu artık
“reklam” olarak okumayı öğrendi. Ama influencer marketing’in
özü, “tanıdığın birinin önerisine güvenmek”, insan psikolojisinin
değişmez bir parçası. O yüzden ölmüyor, yeni bir modele evriliyor:
influencer ve affiliate kurgusunun birleştiği bir yapı.

LTK (LikeToKnowIt) bunun en güzel örneği. Burada influencer
sadece içerik üretmiyor; ürünü etiketliyor, kullanıcı tıklıyor, satın
alıyor, influencer da satış üzerinden gelir elde ediyor. Yani teşvik
mekanizması “kaç beğeni aldım”dan “kaç satış üretti”ye kayıyor.
Bu, hem influencer’ı daha sorumlu hale getiriyor, hem marka için
ölçülebilir bir performans kanalı yaratıyor.
Önümüzdeki dönemde bu modelin Türkiye’de de hızla yayıldığını
göreceğiz. Markalar “kaç takipçisi var” sorusunu bırakıp “bu kişinin
önerisi gerçekten satışa dönüşüyor mu” sorusuna geçecek. İşin
geleceği burada.

Dijital dünyada “gerçeklik” kavramı sizce kayboluyor mu?
Burada işin felsefi tarafına giriyoruz, ama bu konu beni gerçekten
meşgul ediyor. Hatta birkaç yıl önce “Dijital Şizofreni Ne Kadar
Yakın?” başlığıyla bir yazı yazmıştım — çünkü bence yaşadığımız
tam olarak bu.

Baudrillard yıllar önce şöyle demişti: gerçek artık modeller
aracılığıyla yeniden üretiliyor, “hipergerçek” çağındayız. O
zamanlar fazla kuramsal bir tespit gibi görünüyordu; bugün ise
tam tersine, etrafımızdaki dünyayı en net anlatan cümlelerden biri
haline geldi. Bir adım daha atalım: 1967’de Father John Culkin’in
yazdığı çok güzel bir cümle vardır: “Araçlarımızı biz şekillendiririz,
sonra onlar bizi şekillendirir.” Bugün sosyal medya, sanal gerçeklik,

HAZİRAN 2026 HAZİRAN 2026